Fim dos cookies de terceiros: entenda os impactos no marketing digital

O fim dos cookies de terceiros está transformando o cenário do marketing digital de maneira profunda. Por décadas, esses pequenos arquivos de texto foram fundamentais para a coleta de dados, a segmentação de audiências e a personalização de anúncios em todo o mundo. No entanto, com o aumento das preocupações com a privacidade e a implementação de regulamentações mais rigorosas, a indústria está sendo forçada a repensar suas estratégias. Neste post, vamos explorar os impactos do fim dos cookies de terceiros no marketing digital e as alternativas para a era cookieless. Continue a leitura e confira!

Quais serão os impactos imediatos do fim dos cookies de terceiros?

O fim dos cookies de terceiros está previsto para ocorrer no ano de 2025, porém sem data definitiva ainda. Espera-se que essa grande mudança impacte imediatamente a publicidade online, a coleta de dados e a segmentação de usuários. Afinal, a ausência desses cookies altera o ecossistema digital. Isso acontece porque a personalização e a precisão das campanhas publicitárias dependiam da capacidade de rastrear o comportamento dos usuários em diversos sites — o que antes era feito com o auxílio dos dados desses pequenos arquivos. Sem cookies de terceiros, as empresas enfrentam desafios na coleta de dados detalhados sobre os hábitos de navegação, tornando a segmentação de público menos precisa e reduzindo a eficácia das campanhas de marketing direcionadas.

Quais são os desafios para o marketing após o fim dos cookies?

Agora que você já sabe que o fim dos cookies de terceiros pode afetar diversos aspectos importantes em uma campanha publicitária, está pronto para compreender as dificuldades que serão enfrentadas pelos gestores de mídia durante a criação de suas estratégias pós-fim dos cookies. Entenda:

Perda de dados granulares

A ausência dos cookies de terceiros resulta em uma perda de dados detalhados sobre os usuários, dificultando a compreensão profunda de suas preferências, seus interesses e seus comportamentos online. Sem esses insights, os profissionais de marketing enfrentam um desafio na criação de campanhas direcionadas e relevantes. A personalização, que antes era possibilitada pela análise precisa dos dados de navegação, torna-se muito mais difícil, comprometendo a capacidade de entregar mensagens publicitárias de valor para o público-alvo. Consequentemente, a eficácia das campanhas diminui, resultando em um menor engajamento do usuário e em um aumento potencial nos custos de aquisição, já que as estratégias precisam se basear em dados menos precisos e, muitas vezes, genéricos.

Dificuldade na mensuração do ROI

Medir o retorno sobre investimento (ROI) das campanhas digitais se torna consideravelmente mais complexo com o fim dos cookies de terceiros, pois o rastreamento do comportamento dos usuários ao longo de sua jornada online é muito limitado. Sem a capacidade de monitorar as interações e os pontos de contato que os usuários têm com diferentes anúncios e plataformas, os profissionais de marketing perdem uma visão crítica sobre quais canais e estratégias geram os melhores resultados. Isso pode resultar em decisões menos informadas, afinal, os insights baseados em dados são insuficientes para determinar a eficácia das campanhas. Consequentemente, a alocação do orçamento de marketing pode se tornar ineficiente, com recursos sendo direcionados para iniciativas que não proporcionam o maior retorno.

Desafios na segmentação de audiências

Outro grande impacto que pode ocorrer com o fim dos cookies de terceiros é a inviabilidade da segmentação de audiências baseadas em dados de navegação, eliminando a capacidade de rastrear usuários em diferentes sites e plataformas. Essa limitação afeta drasticamente a precisão com que os anúncios são direcionados a públicos-alvo específicos, uma vez que os profissionais de marketing perdem acesso a informações críticas sobre os interesses e os comportamentos dos usuários fora de seus próprios domínios. Como resultado, a eficácia das campanhas publicitárias é reduzida, já que os anúncios se tornam menos personalizados e menos relevantes para os indivíduos. Essa imprecisão na segmentação pode levar a um aumento no desperdício de impressões de anúncios e a uma menor taxa de conversão, impactando negativamente o ROI, conforme comentamos anteriormente.

Alternativas aos cookies de terceiros

Com o fim dos cookies de terceiros, diversas alternativas estão sendo exploradas para manter a eficácia das campanhas de marketing digital. Uma das principais tecnologias emergentes é o uso de dados primários (first-party data), que são coletados diretamente dos próprios canais das empresas, como sites, aplicativos e interações de clientes. Esses dados são altamente valiosos, pois fornecem insights detalhados e precisos sobre os comportamentos e as preferências dos usuários, permitindo uma segmentação de público mais eficaz e personalizada. Além dos dados de primeira parte, outras tecnologias e métodos de análise diversos estão ganhando destaque. A publicidade contextual na era cookieless, por exemplo, é uma dessas abordagens. Nela, os anúncios são direcionados com base no conteúdo da página em que aparecem em vez de depender do histórico de navegação do usuário. Outra alternativa é a utilização de ferramentas de segmentação e de análise de público com base em bancos de dados próprios e confiáveis. Assim, você pode realizar sua definição de personas com a garantia de estar seguindo as legislações de proteção de dados, como a LGPD.

O futuro da personalização e da segmentação: conte com a Serasa Experian!

O futuro da personalização e da segmentação de campanhas de marketing está em constante evolução, especialmente com o fim dos cookies de terceiros. A Serasa Experian se destaca como uma parceira essencial para gestores de mídia que buscam soluções inovadoras e eficazes nesse cenário desafiador. Temos soluções avançadas de Análise de Mercado e Segmentação de Campanhas que o auxiliam a alcançar seu público-alvo com precisão e relevância, garantindo o máximo retorno sobre investimento (ROI) e engajamento. Nossas soluções auxiliam as empresas a entender melhor seus mercados e consumidores. Utilizando dados de alta qualidade e tecnologias de ponta, possibilitamos criar segmentações detalhadas baseadas em critérios diversos, como comportamento de compra, demografia e preferências pessoais. Além disso, oferecemos insights profundos sobre o mercado, ajudando as empresas a identificar oportunidades e ameaças, a adaptar suas estratégias e a tomar decisões informadas. Assim, você pode ter um entendimento abrangente do ambiente competitivo e das tendências emergentes, capacitando os negócios a se manterem à frente da concorrência. Esperamos que tenha gostado deste conteúdo! Por aqui, você encontra muitos outros materiais com dicas relacionadas ao universo do marketing digital. Se você deseja impulsionar seus projetos e melhorar os resultados após o fim dos cookies de terceiros, acompanhe a gente. Até a próxima!