Quando a gente fala em mulheres brasileiras, é fácil recorrer a perfis prontos e muitas vezes incompletos. Mas a realidade é mais diversa do que qualquer definição consegue resumir, e entender essa diversidade exige inteligência de dados capaz de cruzar renda, idade, região e comportamento digital.
As experiências mudam e o contexto econômico influencia a forma como cada mulher constrói sua trajetória. O digital faz parte desse movimento e aparece tanto no trabalho quanto nas escolhas do dia a dia, o que também é matéria-prima para estratégias de segmentação e aquisição de clientes mais precisas.
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Inteligência de dados aplicada ao comportamento feminino
É a partir dessa capacidade analítica que a Serasa Experian apresenta o e-book Retratos da Mulher Brasileira: insights sobre comportamento, autonomia e consumo. O material reúne estudos que transformam informações da população brasileira em dados sobre comportamentos e tendências, usando o maior ecossistema de big data da América Latina.
Um levantamento da Serasa Experian identificou 72.881 mulheres atuando em tecnologia da informação no Brasil em 2026. O empreendedorismo acrescenta outra perspectiva: um estudo da companhia mapeou mais de 2,6 milhões de mulheres em perfis de empreendedoras emergentes e jovens empreendedoras, mostrando como a busca por autonomia convive com diferentes realidades financeiras.
Consumo, segmentação e setores prioritários
No consumo, a análise ajuda a entender como o digital participa das decisões de compra e como a relação com o orçamento influencia escolhas, dado essencial para setores como varejo, bancos e fintechs que buscam segmentação de clientes por comportamento e não só por renda. Um levantamento da Serasa Experian mapeou, por exemplo, 24,8 milhões de leitoras digitais e 35,3 milhões de consumidoras de streaming no país.
Ao conectar trabalho, tecnologia, empreendedorismo e consumo, o estudo constrói uma leitura mais completa sobre a participação das mulheres na economia, e demonstra como inteligência de audiência e dados comportamentais tornam estratégias de aquisição e retenção mais eficientes.
Em vez de buscar um perfil único, o e-book mostra como diferentes trajetórias ajudam a compor esse retrato.
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