Quando a gente fala em seguros, é fácil pensar em um consumidor definido pela idade ou pela renda. Mas esses fatores, sozinhos, não explicam as diferentes realidades dentro desse público.
Foi olhando para essas diferenças que a Serasa Experian analisou uma base de 31,9 milhões de brasileiros, reunindo informações socioeconômicas, financeiras, geográficas e comportamentais para entender melhor quem compõe esse público.
Neste conteúdo você vai ler (Clique no conteúdo para seguir)
Dados que ajudam a ampliar o retrato do consumidor de seguros
Com base nessa análise, a Serasa Experian apresenta o estudo Quem é o público com maior potencial para o mercado de seguros?. O material reúne diferentes características da população analisada para construir uma visão mais completa sobre os consumidores do setor.
A idade já traz um dado importante sobre esse público: pessoas com mais de 65 anos representam 27,3% da base. Na renda, os perfis se distribuem de formas diferentes: 22% estão na faixa entre R$ 2 mil e R$ 4 mil, enquanto 20,7% têm renda superior a R$ 10 mil.
O comprometimento da renda mostra outra diferença. Enquanto 40,3% estão na faixa entre 41% e 60%, 31,3% apresentam comprometimento entre 81% e 100%. Esses percentuais mostram por que renda e comprometimento precisam ser observados em conjunto.
Comportamento e contexto ajudam a entender diferentes públicos
Os hábitos e afinidades ajudam a conhecer melhor esses consumidores. Entre as pessoas analisadas, 33% apresentam afinidade com o perfil de viajantes e 23,8% com o de motorista por aplicativo. Já o estilo de vida saudável e fitness aparece em 18,7% da base.
Quando essas informações se conectam a idade, renda, capacidade financeira e localização, fica mais fácil identificar diferenças entre os consumidores e apoiar estratégias de segmentação e aquisição mais precisas.
O estudo mostra, em mais detalhes, por que o público de seguros não cabe em um único perfil.
Quer saber mais? Baixe o estudo completo.
