O que é nicho no marketing digital? Entenda como funciona!

Se você está buscando compreender sobre o mercado online, e-commerce e alguns dos seus principais conceitos, já deve ter se questionado sobre o que é nicho no marketing digital. Ele é a definição e categorização de um conjunto específico de consumidores, que compartilham de algumas características e interesses. Mas saber o que é essa ideia não é o bastante para conseguir aplicá-la, já que é preciso entender sua importância, como conseguir estabelecer e quais ferramentas podem auxiliar a determinar alguns dos principais exemplos de nicho no marketing digital. Ficou curioso? Então continue a leitura e confira com o blog da Serasa Experian!

O que é nicho no marketing digital?

O nicho no marketing digital é a identificação e separação de um determinado conjunto de clientes que, diante de seus hábitos, características e perfil de consumo, passam a ser o foco atendido por uma empresa. Se você já conhece um pouco sobre o campo de marketing e publicidade, deve ter a compreensão de que, ao apontar o seu alvo para todos, pode acabar não mirando em ninguém. Ou seja, ao atingir um grupo muito amplo e diverso de público-alvo, não estabelece uma relação próxima com eles. Isso porque cada nicho demanda uma estratégia específica e alinhada com sua linguagem, demanda e costumes, já que o consumidor busca marcas com as quais se identifique. E para que você possa de fato se destacar em meio à competição digital, o ideal é que aprofunde a análise sobre essa segmentação a ponto de identificar também demandas que ainda não tenham sido atendidas por outras marcas, demarcando uma nova possibilidade e potencial a serem explorados.

Para que serve o nicho?

O nicho é essencial para os empreendedores que desejam reconhecer e estruturar oportunidades no campo digital. Ele possibilita o direcionamento dos esforços e ações do seu negócio, para ter uma compreensão clara sobre para quem está ofertando seus produtos, quais os diferenciais apresentados e se o seu objetivo está sendo atingido. Ou seja, se está conseguindo atender as expectativas e necessidades do seu público-alvo.

Na prática, saber selecionar e definir o seu nicho no marketing digital é um ponto fundamental para toda e qualquer empresa, independentemente do seu porte e área de atuação, porque permite um posicionamento de mercado bem ajustado, um olhar especializado para a resposta de uma necessidade e na apresentação das soluções.

Todos esses pontos resultam ainda em um aumento da relevância e autoridade do seu negócio que, mesmo impactando uma parcela menor, quando comparada ao todo, estreita esse vínculo, se torna uma opção confiável e amplia as perspectivas de expansão. Não deixe de conferir: Segmentação de mercado - saiba o que é e como fazer.

Como estabelecer o nicho no marketing digital?

Pronto para entender na prática como se dá esse passo a passo? Separamos uma série de orientações e dicas que certamente irão te auxiliar no estabelecimento e definição do seu nicho digital. Confira:

1. Defina a sua especialidade

Aqui, um ponto importante de atenção: escolher um nicho apenas baseado no que trará mais lucro pode não ser a melhor solução. Antes de mais nada, é preciso que você tenha uma noção de quais temáticas domina, de qual produto ou serviço se enquadra nas suas habilidades e se está alinhado ao que acredita. Isso porque, antes de desejar que outra pessoa se identifique com sua marca, é preciso que você se reconheça nela, e essa é uma das principais diferenciações com relação às outras marcas competidoras.

2. Faça pesquisas de mercado

Chegou a hora de buscar conhecer o público do campo digital, com uma definição de comportamentos e hábitos específicos e diferentes do que encontramos nas soluções que não são virtuais. Para isso, é fundamental que conte com soluções assertivas e que direcionam para essa segmentação. Por exemplo: com o Insights Hub da Serasa Experian, é possível que você conheça mais sobre o perfil de consumidores dentro das áreas que despertam interesse e foco da sua marca, possibilitando o reconhecimento de oportunidades e qualificando sua base de informações. Esta plataforma integrada combina dados sociodemográficos, de marketing e crédito, oferecendo uma visão completa e estratégica do seu mercado-alvo. E caso deseje aprimorar ainda mais essa pesquisa, pode aliar com a aplicação do Mosaic, que permite um aprofundamento do seu público-alvo e no processo de segmentação dos seus clientes, com base nas principais características financeiras, geográficas, comportamentais e econômicas. Ele também permite que o seu negócio desenvolva abordagens individualizadas e descubra o potencial de mercado, sendo essencial para a etapa de definição do seu nicho no marketing digital.

3. Conheça os seus concorrentes

Neste momento, você já tem a sua segmentação e uma boa noção do mercado, mas é necessário também considerar quem são os seus principais competidores. Entenda os tipos de produtos e serviços oferecidos, possíveis falhas, gaps ou até mesmo faltas que podem ser explorados pela sua solução, traçando qual é o diferencial do seu negócio e de que forma ele pode atender a uma demanda que não tenha sido acolhida pelos concorrentes.

4. Escolha um nicho com perspectiva de crescimento

Todas as etapas o direcionam para o momento em que você define em qual área ou espaço a sua marca tem um melhor potencial para desenvolvimento. Aqui, considere um perfil alinhado às especialidades e habilidades do seu negócio, que tenha pontos ainda não aproveitados por outras empresas e que apresente um perfil positivo de expansão. Para isso, é importante realizar alguns testes, mapeando esses interesses e incluindo ações que meçam essa receptividade diante da sua oferta. Pode ser por meio do lançamento de um blog, de ações de preenchimento de fila de espera para o lançamento, de entrega de brindes em troca da aplicação de formulários com pesquisas de interesse, entre outros.

Exemplos de nicho no marketing digital

O nicho no marketing digital está relacionado a uma categoria temática voltada a produtos e serviços das quais os consumidores já demonstram uma certa inclinação para adquirir. Alguns dos principais exemplos encontrados são:

• Saúde;
• Finanças;
• Educação;
• Bem-estar mental;
• Desenvolvimento profissional;
• Estilo de vida;
• Relacionamentos e mais.

Cada um desses segmentos é formado por sub-nichos, que vão afunilando as possibilidades. Entenda a seguir: Dentro do campo de finanças, podemos ter campos voltados à aquisição de renda extra online, investimentos, empreendedorismo, empreendedorismo feminino e assim por diante. Já no de estilo de vida, podemos encontrar tendências, cultura, música e hobbies. A saúde pode ser também categorizada em tipos de alimentação, dietas, lifestyle, prática de exercícios e quaisquer outras perspectivas ajustadas a ela.

Lembre-se que a criatividade, autenticidade e confiabilidade são alguns dos principais mecanismos que irão garantir a sua assertividade perante o nicho de marketing digital escolhido.

E então, pronto para descobrir o lugar do seu negócio no mercado digital? Continue acompanhando o blog da Serasa Experian para essas e outras informações do campo do marketing e empreendedorismo e garanta a sua atualização sobre os principais temas da área. Aproveite para já conferir mais sobre o que é planejamento estratégico e como fazer o seu. Até a próxima!