O Instagram Insights é uma ferramenta disponibilizada pela rede social de mesmo nome, em que contas comerciais ou criadores de conteúdo podem acompanhar métricas para ver se a sua estratégia de marketing na plataforma está sendo eficiente ou não. Dentre as métricas do Instagram que podem ser acompanhadas, está o alcance. Ela indica o número total de usuários que viram seu conteúdo, seja da sua rede de contatos ou não. Se você utiliza essa rede social para divulgar o seu trabalho ou a sua marca e quer saber como verificar o alcance no Instagram, acompanhe o post de hoje!
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O que é a métrica de alcance no Instagram?
No Instagram, a métrica de alcance se refere à quantidade de visitantes que viram sua publicação no Instagram, seja nos stories ou no feed. O número engloba sua rede de seguidores e também os novos usuários, que não te seguem ou não são seguidos por você. É importante destacar que no alcance não é considerado o número de vezes que uma publicação foi vista, ela é focada nos usuários.
Qual a diferença entre alcance e impressões?
É muito comum as pessoas confundirem a métrica alcance com impressões em suas análises no Instagram Insights. Mas essas métricas consideram diferentes dados na sua contagem. As impressões representam o número de vezes que uma publicação foi vista, mesmo que tenha sido visualizada mais de uma vez pelo mesmo usuário. Já o alcance, diz respeito ao número de usuários que visualizaram a sua publicação. Para entender melhor, veja o seguinte exemplo: um usuário visitou o seu perfil no Instagram e visualizou um post no seu feed 8 vezes. Cada visita dele ao seu post contabilizou uma impressão, ou seja, foram 8 impressões; porém o alcance foi 1. Cada métrica tem sua importância e devem ser analisados em conjunto com outros dados para verificar o andamento da sua estratégia de divulgação nessa rede social.
Como conferir o alcance do meu Instagram?
O alcance é uma métrica que pode ser acompanhada pelo Instagram Insights, uma ferramenta que está disponível apenas para criadores de conteúdo ou contas comerciais. Então a primeira coisa é verificar se seu perfil se enquadra nestas configurações. Se sim, é só seguir os passos abaixo:
- Acesse o Instagram com seu e-mail e senha;
- Clique no ícone com três linhas na parte superior da página;
- Selecione "Informações";
- Na aba "Conteúdo", você terá acesso ao alcance das publicações feitas no feed nos últimos 24 meses nos stories nas últimas duas semanas.
Caso você queira analisar o alcance geral do seu perfil no Instagram, é só selecionar "Atividade". Nessa aba, você terá acesso ao número de contas alcançadas na última semana. Também será apresentado um gráfico onde, ao selecioná-lo, exibe o alcance por dia da semana.
Como saber se o alcance do meu Instagram está bom?
Se considerarmos um cenário ideal, o alcance de uma conta deveria ser, no mínimo, igual ao seu número de seguidores. Mas isso é muito difícil de acontecer devido a alguns princípios que o algoritmo que rege a plataforma utiliza para entregar conteúdo. Quando analisamos o engajamento de uma publicação no perfil do Instagram com base no alcance, podemos utilizar o seguinte cálculo: Taxa de engajamento com base no alcance (%) = (curtidas + comentários)/alcance Um resultado de 1% a 5% é considerado uma boa taxa de engajamento pelo mercado do marketing digital. Mas este valor é muito relativo, pois é preciso analisar também o número de seguidores, o formato do conteúdo, a área que você trabalha, dentre outras variantes. Veja também: Como impulsionar no Instagram? 9 passos para te ajudar.
Como aumentar o alcance no Instagram?
Se você quer usar o Instagram para divulgar sua marca ou seu trabalho, deve investir esforços e muita dedicação para isso acontecer. Não basta apenas criar um perfil e esperar que as pessoas cheguem até ele. Aplicando algumas estratégias é possível melhorar o alcance de suas publicações a ponto de começar a perceber um impacto positivo no seu negócio. Abaixo listamos 6 dicas para você começar a usar hoje mesmo no seu perfil, confira:
1. Publique com frequência conteúdos com qualidade
É preciso que os conteúdos que você publique no Instagram atentem aos interesses do seu público-alvo. Mais do que isso, eles devem estar na linguagem da sua persona, de forma que o usuário que visualizou aquela publicação se sinta próximo da sua marca ou do seu perfil. É muito importante também postar com certa frequência. Por exemplo, três posts na semana têm muito mais chances de alcançar mais pessoas do que somente um no mesmo período.
2. Descubra qual é o melhor horário para postar
Os horários de postagens também são muito importantes para aumentar o alcance de um Instagram. As publicações que ocorrem no momento em que a maioria do seu público está online, tem muito mais chances de chegar a mais pessoas. Essa informação pode ser encontrada na aba "Público" na opção "Informações" no menu do perfil do seu Instagram. Nessa página, é exibido um gráfico de barras com a média de vezes que seus seguidores acessaram a rede social em determinado horário por dia da semana.
3. Faça lives e use o IGTV
As lives do Instagram são um ótimo recurso para interagir com seus seguidores ao vivo, além disso, é também uma forma de chamar atenção de novos visitantes. Assim como as publicações, os conteúdos em vídeos como lives e o IGTV devem oferecer conteúdos relevantes para o público que acessa o seu perfil.
4. Conte com as ferramentas da Serasa Experian
As ferramentas da Serasa Experian foram criadas para auxiliar na sua estratégia de marketing digital. O Insights Hub conta com um portfólio de dados completo e integrado, modelos estatísticos exclusivos e informações de comportamento, hábitos, atitudes, capacidade de pagamento e Scores de pessoas e empresas que irão te ajudar a entender o perfil do seu público-alvo para direcionar suas publicações com mais assertividade, conectando vendas, marketing, crédito e gestão de carteira em uma única plataforma. Já no Audiências Digitais você conta com audiências exclusivas nas principais redes sociais e anunciantes para segmentar seus anúncios e aumentar o seu engajamento.
5. Deixe sempre ativo os Stories
O Instagram oferece diversos recursos de publicação e explorá-los é uma ótima estratégia para aumentar o alcance do seu perfil. Tudo que é publicado nos Stories fica disponível por 24 horas. Aqui o tipo de conteúdo pode ser mais espontâneo e despojado e é uma ótima forma de se conectar diariamente com o seu público. Caso você ache algum conteúdo publicado nos stories chamou mais atenção dos seus visitantes, é interessante fixá-lo nos "Destaques" do seu perfil, para ficar disponível para acessar por tempo indeterminado.
6. Use hashtags
As hashtags são a principal forma de indexação de conteúdos no Instagram. Quando bem aplicada, elas aumentam muito a chance da sua publicação aparecer na sessão "explorar" da rede social e assim novos usuários acessarem o seu perfil. E você utiliza o Instagram para suas campanhas de divulgação? Vimos que ela é uma ótima ferramenta do marketing digital e que a partir das métricas que a rede social disponibiliza, como o alcance, é possível acompanhar o engajamento do seu perfil. Continue acompanhando o blog da Serasa Experian para mais conteúdos como este. Até a próxima!
