Potencializando o ROI: A importância da segmentação em campanhas de marketing digital

Campanhas digitais são uma combinação de diversos fatores que vão desde a concepção do conceito criativo até a veiculação dos anúncios – e garantir que todos os passos nessa jornada estejam alinhados com certeza contribuirá para que a ação tenha sucesso. Uma peça muito bem produzida, por exemplo, pode não gerar o resultado esperado se não for exibida para o público-alvo correto – do mesmo modo, nem a segmentação mais precisa trará um bom desempenho se o anúncio não transmitir a mensagem para aquele público de uma forma eficaz. Para se destacar da concorrência e engajar seus clientes, as empresas precisam cada vez mais aplicar o uso da inteligência de dados para criar segmentações mais inteligentes e alinhar todos os passos de suas campanhas, assim como foi feito pelo Banco Original. Pensando no processo de construção de segmentação para anúncios online, a Serasa Experian disponibiliza dados de marketing nas principais plataformas de mídia do mercado, incluindo segmentações para campanhas voltadas a consumidores ou empresas. Essas segmentações podem ser utilizadas para campanhas em canais como o Facebook e o Instagram e, mais recentemente, nas DSPs DV360, Verizon Media, Xandr e MediaMath – graças à parceria estabelecida entre Serasa Experian e Tail. Existem diversos fatores que determinarão o sucesso de uma campanha, mas o grande diferencial competitivo das empresas que trabalham com marketing digital está na combinação da inteligência de dados com a criatividade.