Você já abriu uma rede social e se deparou com uma lista dos assuntos mais comentados do momento? Pode ter certeza: isso não está ali por acaso. Os trending topics também conhecidos como TTs — são uma espécie de radar do que está dominando as conversas online naquele exato instante. E mais do que uma curiosidade digital, eles são uma ferramenta poderosa para empresas que querem ser relevantes agora.
Afinal, se as pessoas estão falando sobre algo, sua marca pode — e deve — encontrar maneiras inteligentes de participar da conversa. Não importa se você é dono de um e-commerce, de uma marca local ou está à frente de uma startup: saber usar os trending topics a seu favor pode render visibilidade, engajamento, novos seguidores e até vendas.
Mas atenção: não é só “entrar na onda”. É preciso ter timing, contexto e estratégia. Marcas que sabem usar bem os TTs conseguem captar o espírito do momento, produzir conteúdo relevante e construir conexões reais com seu público. Por outro lado, quem força a barra pode acabar viralizando — mas do jeito errado.
Se você quer que sua empresa não apenas acompanhe as tendências, mas faça parte delas, continue lendo. Seu público está prestando atenção. E você?
O que são os trending topics?
Trending topics, ou simplesmente TTs, são os assuntos mais comentados em determinado momento nas redes sociais — especialmente no Twitter (ou melhor, X), onde o termo nasceu e se popularizou. Em tradução direta, significa “tópicos em tendência”. Mas, na prática, eles representam o que está todo mundo falando agora.
A lista de TTs funciona como um termômetro em tempo real das conversas mais relevantes da internet. São palavras-chave, hashtags, nomes próprios ou até frases inteiras que estão bombando naquele instante — e que os algoritmos destacam por causa do alto volume de menções.
Esses tópicos não se limitam a celebridades ou política. Podem surgir por causa de um meme, uma campanha de marketing, uma ação social, um evento cultural, um lançamento de produto ou até um erro que viralizou. E, justamente por isso, eles são um campo fértil para marcas se posicionarem e se conectarem com a audiência de forma rápida e contextual.
De onde surgiu o conceito de trending topics?
O conceito de trending topics começou oficialmente em 2009, no Twitter, quando a plataforma decidiu criar uma maneira de organizar o caos das conversas públicas que aconteciam por lá. Desde então, os TTs se tornaram um reflexo instantâneo da cultura, da política, do entretenimento — e, claro, do consumo. Com o tempo, a ferramenta passou a apresentar tópicos:
- Globais: relevantes no mundo inteiro;
- Nacionais: populares no país;
- Regionais: filtrados por cidades;
- Personalizados: baseados no comportamento e interesses de cada usuário.
Hoje, esse conceito foi absorvido por outras plataformas — mesmo que não usem exatamente o mesmo nome. O Instagram mostra as tendências em Reels. O TikTok tem os vídeos em alta. O YouTube mostra os vídeos mais vistos do momento. Até o LinkedIn começou a destacar tópicos emergentes em setores específicos. Ou seja, os trending topics viraram uma linguagem universal da internet, que reforçam a presença digital das marcas!
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E o que isso tem a ver com a sua empresa?
Simples: se você souber interpretar os TTs como janelas de oportunidade, pode usar o que o público já está discutindo para inserir sua marca na conversa, com inteligência e autenticidade. Isso significa mais engajamento, mais relevância e — quando bem feito — mais resultados.
Mas, para isso funcionar, é preciso entender como os trending topics são definidos e como funcionam os algoritmos por trás deles. É isso que vamos explorar a seguir!
Como funcionam os trending topics nas redes sociais?
Os trending topics são determinados por algoritmos que identificam um aumento repentino na quantidade de publicações sobre um determinado assunto. Mas não basta apenas ter muitas menções — o tempo também conta. O algoritmo procura por picos de engajamento, ou seja, quando muita gente começa a falar sobre um tema em um curto intervalo.
No Twitter (X), essa análise considera a frequência com que um termo ou hashtag aparece, a originalidade do assunto e a diversidade de usuários falando sobre ele. Além disso, fatores como geolocalização e perfil de interesse ajudam a personalizar a lista que cada usuário vê. Por isso, um assunto pode estar entre os TTs em São Paulo, mas não no Rio.
O mesmo raciocínio vale para outras redes. No Instagram e TikTok, os algoritmos observam curtidas, comentários, compartilhamentos e tempo de visualização. Já no YouTube, contam-se visualizações e interações em vídeos. A lógica é parecida: destacar o que está movimentando as conversas e prender a atenção do usuário por mais tempo.
Na prática, os TTs são uma mistura de volume, velocidade e contexto. E se você souber reconhecer os momentos certos, pode usar isso para dar visibilidade à sua marca de forma muito mais orgânica — sem precisar investir rios de dinheiro.
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Quais são os benefícios de utilizar trending topics nas estratégias de marketing?
Quando sua empresa aprende a trabalhar com TTs, ela ganha mais agilidade para se adaptar ao momento certo. Isso pode ser o empurrão que faltava para dar vida a uma campanha, alimentar o calendário editorial ou lançar um produto com timing perfeito.
Além de ajudar na criação de conteúdo, os TTs são ótimos para monitorar movimentos do seu setor. Você pode identificar uma nova tecnologia surgindo, um comportamento de consumo ganhando força ou até uma crise que vai exigir posicionamento da marca.
E, claro, tem o impacto na percepção do público. Empresas que entram nas trends de forma inteligente se mostram antenadas, modernas e próximas do consumidor. E isso faz toda a diferença em um ambiente tão competitivo como o digital.
Então, como usar os trending topics?
O diferencial está em como sua marca entra na conversa — e o segredo aqui é não forçar. O público percebe rapidamente quando uma empresa tenta surfar em uma trend sem ter nada a ver com o assunto. Isso pode gerar ruído ou, pior, rejeição.
A primeira coisa a se fazer é avaliar se o tema do momento tem alguma ligação com os valores da sua marca ou com o seu público-alvo. Se a resposta for sim, é hora de agir rápido — tendências passam voando. Crie um conteúdo que agregue algo real à conversa. Pode ser uma opinião, uma brincadeira, uma informação útil ou até um produto relacionado.
Também vale lembrar que nem toda trend precisa virar um post. Muitas vezes, elas funcionam como fonte de inspiração para conteúdos de blog, vídeos, newsletters ou até ideias para novos serviços. Estar atento às trends é uma forma de entender para onde as atenções estão indo — e decidir como você quer posicionar sua marca nesse cenário.
Por fim, esteja pronto para acompanhar os comentários, responder e interagir. Entrar em um trending topic é só o começo. O engajamento vem mesmo é da conversa que se cria a partir disso.
Dicas para entrar nos trending topics do Twitter (X)
Existem ações que aumentam — e muito — suas chances de estar nos trending topics do X. O primeiro passo é entrar no ritmo certo da conversa. Se o assunto for relevante para o seu nicho, use hashtags estratégicas e publique com agilidade. Quanto mais cedo, maior a chance de surfar no pico do engajamento.
Criar conteúdo que chame atenção também é essencial. Posts com imagens, vídeos curtos, GIFs e até enquetes tendem a gerar mais interações. E se você tem um público engajado, incentive que eles participem, respondam e compartilhem.
Outra estratégia poderosa é fazer parcerias com criadores de conteúdo. Influenciadores, mesmo que pequenos, podem ajudar a espalhar sua mensagem e colocar seu conteúdo no radar de mais pessoas. O importante é que haja autenticidade nessa colaboração.
O marketing de influência, por exemplo, é uma estratégia que se apoia em pessoas com grande alcance e credibilidade nas redes sociais para promover produtos ou serviços. Ao criar uma conexão genuína com o público, esses influenciadores ajudam marcas a conquistar a confiança e a atenção dos consumidores. Saiba mais em nosso vídeo:
Quais são as regras para um conteúdo entrar nos trending topics?
Os trending topics não são um território livre de qualquer coisa — o algoritmo das redes, especialmente do X, leva em conta alguns critérios técnicos e éticos para decidir o que pode ou não figurar entre os assuntos mais comentados.
- Volume: quanto mais pessoas falam sobre um tema em pouco tempo, maior a chance de ele aparecer nos TTs. Mas não é só isso. A velocidade com que esse volume cresce também importa. Um assunto pode ter milhares de menções, mas se elas forem espaçadas ao longo de vários dias, dificilmente ele entra na lista;
- Originalidade: o algoritmo dá preferência a temas novos, que tenham surgido naquele momento, em vez de tópicos que já aparecem com frequência. Isso valoriza o fator novidade e evita que os mesmos assuntos dominem as conversas todos os dias;
- Ampla participação: se apenas um grupo pequeno fala sobre algo, mesmo que com muito entusiasmo, as chances de entrar nos TTs são menores do que quando há um engajamento diversificado, vindo de perfis diferentes.
- Respeito às diretrizes da plataforma: tópicos com linguagem ofensiva, discurso de ódio, conteúdo adulto, exposição de vítimas ou fake news são barrados automaticamente do radar dos TTs. Mesmo que tenham volume, esses assuntos não entram na lista oficial.
Essas regras existem para manter o espaço relevante e seguro para todos. E se sua empresa quer participar com força, precisa conhecer esse jogo!
É possível anunciar nos trending topics?
Sim, é possível. O Twitter oferece um formato de mídia chamado Trend Takeover, que coloca a sua campanha direto no topo da lista de trending topics por 24 horas. É uma vitrine poderosa — e que, usada com inteligência, pode trazer resultados expressivos.
Existe também a versão Trend Takeover Spotlight, que inclui um criativo visual, como um vídeo ou imagem, no topo da aba "Explorar", tornando o anúncio ainda mais chamativo. Essa opção é especialmente útil em lançamentos, campanhas sazonais ou grandes eventos, quando a empresa quer dominar a atenção por um curto período com alto impacto.
Mas, claro, o investimento é proporcional à visibilidade. É uma ação com custo alto, indicada para quem tem verba e objetivo claro. E não adianta colocar o nome da marca no topo se o conteúdo não for interessante. A regra aqui é a mesma: a visibilidade só vale se vier acompanhada de uma boa estratégia de marketing.
Ferramentas para monitorar trending topics
Existem ferramentas confiáveis — e muitas gratuitas — que ajudam a rastrear os trending topics e entender o que está em alta, tanto no Twitter quanto em outras plataformas. A mais direta é o próprio Twitter (X), através da aba “Explorar”.
Lá, você encontra os assuntos do momento por região, por tema ou de forma personalizada, com base no seu perfil e interesses. É o melhor ponto de partida para quem quer entrar na conversa enquanto ela ainda está quente.
Se quiser ir além, o Google Trends é excelente para entender o comportamento de busca do público em tempo real. Ele mostra quais termos estão em ascensão e permite filtrar por país, categoria e período. É útil para cruzar dados de interesse e ver se a trend das redes também está sendo buscada no Google.
Outra ferramenta muito usada por quem trabalha com conteúdo é o BuzzSumo. Com ele, você consegue ver quais temas estão gerando mais compartilhamentos em diversas redes sociais e entender quais formatos performam melhor.
Plataformas como Hootsuite, Social Mention e Brandwatch também ajudam no monitoramento contínuo. Elas permitem configurar alertas, acompanhar hashtags, analisar o sentimento das menções e até rastrear o desempenho das suas próprias campanhas.
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Boas práticas e cuidados ao usar os trending topics
Usar os trending topics a favor da sua empresa pode gerar bons resultados — mas também exige atenção. Nem toda trend é oportunidade, algumas são armadilhas disfarçadas. E entrar em um assunto só porque está em alta, sem avaliar o contexto, pode causar mais dano do que ganho.
Antes de qualquer coisa, analise se o tema faz sentido para o seu negócio. Forçar a barra só para "surfar na onda" pode soar oportunista, fora de lugar ou até ofensivo. Se a trend é polêmica ou envolve questões delicadas, o melhor pode ser não se manifestar. Silêncio também é estratégia.
Outro ponto importante é o tempo, pois as trends são passageiras. Demorar demais para criar algo pode fazer com que sua marca entre na conversa tarde demais, perdendo o impacto — ou, pior, parecendo desatualizada. Aqui, agilidade e planejamento de marketing caminham juntos.
Evite repetir o que todo mundo está fazendo, pois a graça da participação está na criatividade. Use o tom da sua marca, mantenha sua personalidade e busque entregar valor, nem que seja por meio de um post leve ou uma sacada inteligente.
E claro: acompanhe os resultados. Veja se a sua postagem gerou engajamento, comentários positivos ou repercussão negativa. Se algo sair do esperado, tenha um plano para responder rapidamente. Monitorar é parte fundamental de qualquer ação com TTs.
No geral, se a sua empresa quer sair do óbvio, ser lembrada e fazer parte da conversa, fique de olho nas tendências. E quando surgir uma que combine com a sua marca, vá com tudo. Porque no marketing, quem acerta o timing, acerta em cheio.
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