Renda elevada impulsiona crédito imobiliário entre jovens: afinidade chega a 89% na Gen Z, revela Serasa Experian

• Casa própria entre jovens está mais ligada a fatores como renda, digitalização e maturidade financeira do que à idade isoladamente; 

• Entre os jovens com maior propensão ao crédito, 33,6% apresentam presença digital média ou alta;

A afinidade com crédito imobiliário entre jovens da Gen Z com renda superior a 10 salários-mínimos chega a 89%, segundo levantamento da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil. O dado faz parte de um estudo da área de Marketing Solutions da companhia, na plataforma proprietária Insights Hub, que ajuda empresas a identificar os consumidores mais aderentes ao perfil de cada oferta.

O estudo mostra que o interesse pela casa própria está menos ligado à idade isoladamente e mais à combinação entre renda, inserção digital e maturidade financeira. 

Essa dinâmica fica ainda mais clara quando se observa o comportamento da própria Gen Z em diferentes faixas de renda. Entre os jovens de até 29 anos com renda de 1 salário-mínimo, a afinidade com crédito imobiliário é de apenas 1,9%. O percentual sobe para 31,4% entre aqueles que recebem de 1 a 2 salários-mínimos, e avança significativamente nas faixas seguintes. No grupo com renda acima de 10 salários-mínimos, a afinidade atinge 89%, reforçando que o acesso à casa própria está diretamente relacionado à capacidade financeira e à segurança para o planejamento de longo prazo. Veja o detalhamento no gráfico abaixo:

A digitalização também se destaca como fator relevante. Entre os jovens em geral, 11% apresentam presença e consumo média ou alta. Já entre os jovens com propensão ao crédito imobiliário, a parcela com presença digital média ou alta chega a 33,6%, índice três vezes superior ao observado no universo jovem total.

O levantamento reforça que, para o setor imobiliário, entender as diferenças dentro das próprias gerações é essencial para construir estratégias mais eficazes. Segundo a CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, o desafio está em reconhecer quais consumidores reúnem as condições necessárias para avançar em uma decisão financeira de longo prazo, com ofertas e comunicações mais aderentes à realidade de cada perfil.

"A compreensão do comportamento das novas gerações exige análises mais profundas e menos generalizações, especialmente quando falamos de decisões financeiras de longo prazo. Com o apoio das soluções de Marketing da Serasa Experian, como o Insights Hub, conseguimos desenvolver estudos e cruzar variáveis como renda, inserção digital e maturidade financeira para ofereceruma visão mais completa dos diferentes perfis da população brasileira. Isso permite que as empresas aprimorem suas análises, segmentem melhor seus públicos e construam estratégias mais aderentes ao momento de vida de cada consumidor", afirma a executiva da datatech.

Millennials lideram interesse por crédito imobiliário

Na comparação geracional, a maior afinidade com crédito imobiliário aparece nos Millennials, de 30 a 45 anos, com 24,1%. O recorte mostra que o interesse por esse tipo de produto financeiro não acompanha apenas a faixa etária, mas também o estágio de vida, a estabilidade financeira e a capacidade de assumir compromissos de longo prazo. 

Sobre o Insights Hub 

A área de Marketing Solutions da Serasa Experian dispõe de soluções proprietárias que ajudam empresas a compreender perfis de consumo e tomar decisões estratégicas de forma segura e assertiva. O Insights Hub reúne dados demográficos, comportamentais e financeiros de mais de 188,7 milhões de CPFs, permitindo análises profundas sobre tendências de mercado com foco em ética e segurança da informação. 

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É reconhecida pela Top Employers Institute e pelo GPTW como uma das melhores empresas para trabalhar. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil. 

Experian

A Experian é uma datatech global que impulsiona oportunidades para pessoas e empresas em todo o mundo. A companhia atua na redefinição das práticas de crédito, na identificação e prevenção de fraudes, na simplificação da área da saúde e no desenvolvimento de soluções de marketing digital, além de gerar insights aprofundados para o mercado automotivo por meio da combinação única de dados, analytics e software. Também apoia milhões de pessoas na conquista de seus objetivos financeiros, ajudando-as a economizar tempo e dinheiro.

A empresa opera em diversos mercados, como serviços financeiros, saúde, automotivo, agronegócio e seguros, entre outros, e investe continuamente em profissionais talentosos e em tecnologias avançadas para liberar o poder dos dados e impulsionar a inovação.

Com sede corporativa em Dublin, na Irlanda, a Experian plc integra o índice FTSE 100 e está listada na Bolsa de Valores de Londres (EXPN). A companhia conta com cerca de 25.200 colaboradores em 33 países. Para mais informações, acesse experianplc.com.