Omnicom Media integra plataforma da Serasa Experian para avançar em segmentação e performance de mídia

● De forma inédita no mercado, as agências do grupo passam a utilizar a inteligência analítica da maior datatech do país para entender o comportamento financeiro e demográfico do consumidor em tempo real e ampliar a precisão das estratégias de mídia

● Os primeiros resultados apontam avanços de até 25% em métricas como CPM e CPC em comparação com abordagens tradicionais

Compreender o consumidor nunca foi tão desafiador para as marcas, e a Omnicom Media passa a contar com um aliado estratégico nesse cenário. Em um movimento inédito no setor, a divisão de serviços de mídia da Omnicom Inc. anuncia a integração da plataforma Insights Hub da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, à sua operação de mídia no país. A iniciativa amplia o uso de inteligência analítica nas frentes de planejamento, analytics e ativação de campanhas a fim de fortalecer a capacidade da empresa de transformar dados em estratégias mais precisas e orientadas por performance para seus clientes.

O movimento reflete uma transformação mais ampla do mercado publicitário. Diante das restrições ao uso de “cookies” (rastreadores digitais) de terceiros e da pressão crescente por resultados, agências e anunciantes buscam cada vez mais inteligência proprietária, autonomia sobre dados e maior precisão na construção de audiências. Nesse contexto, a Omnicom Media responde com ação e sai na frente. Com o Insights Hub da Serasa Experian, que tem o maior datalake da América Latina, sua capacidade de integrar análise, segmentação e ativação em uma mesma lógica de inteligência se torna uma vantagem competitiva real.

“Nosso objetivo é ajudar as agências do grupo a avançar no uso estratégico de dados, unindo estudos de público, segmentação avançada e informações de marketing e crédito para viabilizar ativações em uma jornada única. Com essa parceria, ampliamos o acesso à inteligência de mercado e damos mais autonomia para decisões de mídia mais precisas, eficientes e orientadas por performance”, afirma Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.

Na operação, o Insights Hub permite à agência combinar informações comportamentais, demográficas e financeiras para qualificar audiências e viabilizar sua ativação em mídia. A partir desses dados, é possível identificar oportunidades mais aderentes aos objetivos de cada campanha, ampliando a precisão de segmentação e a eficiência das estratégias, tanto para B2B quanto para B2C.

“A integração com o Insights Hub amplia nossa capacidade de converter dados em estratégia e execução de mídia. Já observamos ganhos relevantes em campanhas de clientes de setores como o automotivo, com maior assertividade na construção de audiências e melhorias em indicadores de eficiência”, afirma Mariana Nicolosi, líder de Planejamento de Audiências Acionáveis da Omnicom Media. Os primeiros resultados apontam avanços de até 25% em métricas como CPM (custo por mil impressões) e CPC (custo por clique), em comparação com abordagens tradicionais, dependendo do segmento e dos objetivos da campanha.

Globalmente, a Omnicom Media conta com mais de 40 mil profissionais e atua em mais de 70 mercados, conectando escala, inteligência orientada por dados e execução local.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É reconhecida pela Top Employers Institute e pelo GPTW como uma das melhores empresas para trabalhar. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil. 

Experian

A Experian é uma datatech global que impulsiona oportunidades para pessoas e empresas em todo o mundo. A companhia atua na redefinição das práticas de crédito, na identificação e prevenção de fraudes, na simplificação da área da saúde e no desenvolvimento de soluções de marketing digital, além de gerar insights aprofundados para o mercado automotivo por meio da combinação única de dados, analytics e software. Também apoia milhões de pessoas na conquista de seus objetivos financeiros, ajudando-as a economizar tempo e dinheiro.

A empresa opera em diversos mercados, como serviços financeiros, saúde, automotivo, agronegócio e seguros, entre outros, e investe continuamente em profissionais talentosos e em tecnologias avançadas para liberar o poder dos dados e impulsionar a inovação.

Com sede corporativa em Dublin, na Irlanda, a Experian plc integra o índice FTSE 100 e está listada na Bolsa de Valores de Londres (EXPN). A companhia conta com cerca de 25.200 colaboradores em 33 países. Para mais informações, acesse experianplc.com.

Sobre a Omnicom Media

A Omnicom Media Brazil é a divisão de serviços de mídia da Omnicom Inc. (NYSE: OMC) no Brasil, que cria ecossistemas para o crescimento ao conectar insights, dados, tecnologia e talentos, ajudando as principais marcas do Brasil, da América Latina e do mundo a crescer mais rápido, tomar decisões mais inteligentes e agir com segurança. O grupo se destaca pela capacidade de conectar a marca à demanda, oferecendo uma abordagem de “Agência como Plataforma” (AaaP), com suas agências de mídia (OMD, PHD, Initiative e UM) e agências especializadas (DRUM, FUSE, Outpromo, Creo e Flywheel). Com uma equipe de 900 talentos no Brasil, o grupo atende a grandes marcas como Amazon, Heineken, P&G, Canva, Reckitt, Mercado Livre, Aurora e Chanel.