“Nem todo mundo sabe, mas a Serasa Experian sabe”: campanha posiciona datatech como parceira estratégica do marketing

Criada in-house, ação usa perfis improváveis para mostrar que, além de estereótipos, interesse não é sinônimo de propensão real de compra

Nem todo mundo sabe, mas a Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, sabe. É com essa provocação, traduzida em peças divertidas que mostram perfis improváveis de consumo, como uma senhora gamer ou um motoqueiro pai de planta, que a datatech lança, nesta quinta-feira, 30, sua nova campanha de Marketing Solutions, criada para reforçar seu posicionamento como parceira estratégica de marcas e agências.

Pensada e produzida in-house, a campanha parte de uma ideia simples: os públicos mais valiosos para uma marca nem sempre são os mais óbvios. Ao levar situações inusitadas para as peças, a ação materializa uma tese central da companhia para o mercado, de que interesse não é o mesmo que propensão real de compra.

A partir daí aparece o principal diferencial da Serasa Experian. A partir do maior datalake da América Latina e de um ecossistema proprietário de inteligência de marketing, a datatech ajuda empresas a encontrar, entender e ativar audiências com mais precisão. Entre as soluções estão o Insights Hub, plataforma que identifica e analisa públicos com maior potencial de conversão a partir de modelos de afinidade, e o Mosaic, ferramenta de segmentação comportamental que organiza a população em grupos e perfis com base em momento de vida.

Mais do que ampliar awareness sobre sua atuação em Marketing Solutions, a campanha quer deixar claro que a Serasa Experian vai além do que é conhecida historicamente, como bureau de crédito, estando presente no início da jornada de compra, quando a marca decide com quem falar. Com estratégia anual e formato ongoing, a ação estreia no digital e terá desdobramentos ao longo do ano, com expansão para a eletromídia.

“Queremos mostrar que a Serasa Experian não entra só no fim da jornada, no crédito. Nós usamos o poder dos nossos dados para ajudar as marcas a decidir com quem falar, indicando quem tem propensão real de compra. Quando cruzamos dados, comportamento, momento de vida e afinidade, conseguimos revelar audiências que muitas vezes não aparecem em uma segmentação tradicional. É essa inteligência que a campanha coloca em cena, mostrando que, por trás de escolhas mais eficientes, existe uma leitura muito mais profunda de quem é esse consumidor”, afirma a CMO da Serasa Experian, Giovana Giroto.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É reconhecida pela Top Employers Institute e pelo GPTW como uma das melhores empresas para trabalhar. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil. 

Experian

A Experian é uma datatech global que impulsiona oportunidades para pessoas e empresas em todo o mundo. A companhia atua na redefinição das práticas de crédito, na identificação e prevenção de fraudes, na simplificação da área da saúde e no desenvolvimento de soluções de marketing digital, além de gerar insights aprofundados para o mercado automotivo por meio da combinação única de dados, analytics e software. Também apoia milhões de pessoas na conquista de seus objetivos financeiros, ajudando-as a economizar tempo e dinheiro.

A empresa opera em diversos mercados, como serviços financeiros, saúde, automotivo, agronegócio e seguros, entre outros, e investe continuamente em profissionais talentosos e em tecnologias avançadas para liberar o poder dos dados e impulsionar a inovação.

Com sede corporativa em Dublin, na Irlanda, a Experian plc integra o índice FTSE 100 e está listada na Bolsa de Valores de Londres (EXPN). A companhia conta com cerca de 25.200 colaboradores em 33 países. Para mais informações, acesse experianplc.com.