Dia dos Pais: 44,6% das PMEs que apostam na data têm como principal objetivo aumentar as vendas, aponta pesquisa da Serasa Experian

• Apesar disso, 65,6% das PMEs afirmam que não pretendem realizar ações especiais para a data
• Limitação de orçamento e custos elevados (28,4%) lideram os desafios das PMEs que pretendem investir na data
• Datatech oferece calendário de datas sazonais e conteúdos gratuitos para apoiar o planejamento comercial das PMEs

Entre as pequenas e médias empresas (PMEs), 34,4% afirmam que pretendem realizar ações diferenciadas para o Dia dos Pais ou ainda avaliam investir na data. Dessas, 44,6% apontam o aumento das vendas como principal objetivo das iniciativas, segundo levantamento da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil. Na sequência aparecem o fortalecimento da marca e da presença no mercado (21,5%), a atração de novos clientes (21,1%) e a fidelização da base atual (12,9%).

Apesar desse potencial comercial possibilitado pela sazonalidade do calendário, a maior parte dos empreendedores afirma que não pretende realizar ações especiais para a data. O levantamento mostra que 65,6% das PMEs não planejam campanhas específicas para o Dia dos Pais, enquanto 17,4% ainda avaliam essa possibilidade. Entre as empresas que investirão na ocasião, promoções e descontos aparecem como a principal estratégia (11,2%), seguidas pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais (3%) e por campanhas de divulgação (2,7%).

Entre os empreendedores que pretendem investir em ações para o Dia dos Pais, a limitação de orçamento e os custos elevados para implementar campanhas aparecem como principal desafio, citados por 28,4% dos respondentes. Em seguida aparecem a concorrência com outras empresas (26,4%), consumidores mais cautelosos com os gastos (22,8%) e a dificuldade para alcançar o público certo (22,4%).

"O Dia dos Pais continua sendo uma oportunidade comercial importante para muitos pequenos e médios negócios, mas os dados mostram que o empreendedor está cada vez mais seletivo na hora de investir em ações sazonais. Planejar campanhas, entender o retorno esperado e direcionar melhor os recursos disponíveis são fatores que ajudam as empresas a aproveitar essas datas de forma mais estratégica e sustentável", afirma o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.

Planejamento antecipado ajuda PMEs a aproveitar datas sazonais

O Dia dos Pais é uma entre diversas datas comemorativas que podem impulsionar o faturamento das pequenas e médias empresas ao longo do ano. Para apoiar os empreendedores nesse planejamento, a Serasa Experian disponibiliza gratuitamente, em seu portal de conteúdo, um Calendário de Datas Sazonais, que reúne as principais oportunidades comerciais do varejo e ajuda as PMEs a organizarem campanhas, planejarem estoques, estruturarem ações promocionais e prepararem o fluxo financeiro com antecedência.

Além do calendário, o portal de conteúdo da datatech reúne artigos, ebooks, ferramentas e análises voltados à gestão financeira, vendas, marketing, crédito e empreendedorismo, oferecendo apoio prático para diferentes momentos da jornada das pequenas e médias empresas.

"Datas sazonais como o Dia dos Pais representam oportunidades importantes para as PMEs, mas aproveitar esse potencial exige mais do que criar campanhas promocionais. O empreendedor precisa combinar conhecimento sobre o próprio negócio com dados que apoiem a tomada de decisão, desde a definição dos investimentos até o planejamento financeiro. Quanto mais informação qualificada estiver disponível, maiores são as chances de direcionar recursos de forma estratégica e transformar essas oportunidades em resultados concretos para a empresa", finaliza o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.

Metodologia

A pesquisa entrevistou 1.312 pequenas e médias empresas de todo o Brasil durante o mês julho de 2026, com predominância de negócios dos setores de comércio e serviços e empresas de pequeno porte. As perguntas relacionadas aos objetivos e desafios foram respondidas exclusivamente pelas empresas que possuem a intenção de realizar ações para a data.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É considerada uma Top Company do LinkedIn e uma das melhores empresas para trabalhar, reconhecida pelo GPTW. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil.

Experian

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Atuamos em diferentes mercados, indo além dos serviços financeiros e operando, por exemplo, no setor automotivo, de agronegócio, área da saúde, seguros e em muitos outros segmentos da indústria. Para continuar inovando investimos em pessoas talentosas e em tecnologia avançada a fim de desvendar o poder dos dados. 

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