Dia das Crianças 2025: atividade do varejo físico recua 1,9% na semana da data, mostra Serasa Experian

Final de semana da data registrou queda de 1,2%. Economista da datatech, Camila Abdelmalack explica que juros altos e renda apertada seguem como freio ao apetite de compra

O Dia das Crianças, uma das datas mais simbólicas para o varejo brasileiro, mostrou que, entre os dias 6 e 12 de outubro, as consultas de crédito no varejo físico, que indicam intenção de compras, recuaram 1,9% em relação ao mesmo período do ano passado. No recorte apenas do final de semana (10 a 12 de outubro), a retração foi de 1,2%. Os dados são do Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil.

“O resultado reforça um padrão que já vinha se desenhando: mesmo em datas com forte apelo emocional, o consumidor está mais cauteloso. Juros elevados e crédito caro reduzem a disposição para assumir novas dívidas, enquanto a renda comprometida limita espaço para gastos adicionais. Esse comportamento indica um varejo mais dependente de estratégias que não envolvam financiamento, como descontos à vista e experiências que agreguem valor”, explica a economista da Serasa Experian, Camila Abdelmalack.

Ainda segundo o indicador, o resultado interrompe dois anos de variações positivas: em 2024, o indicador havia avançado 0,3%, e em 2023, 2,5%. Veja, no gráfico abaixo a comparação dos últimos 10 anos:

A economista chama atenção sobre o desempenho do Dia das Crianças ser um indicativo importante para as campanhas de Black Friday e Natal. “Historicamente, a data funciona como uma ‘prévia’ do humor do consumidor, e o recuo de 2025 reforça que o varejo deve apostar em promoções mais agressivas, condições facilitadas e experiências híbridas, isto é, a junção do físico com o online, para estimular as vendas do quarto trimestre”.

Para conferir mais informações e a série histórica do indicador, acesse o site oficial da Serasa Experian clicando aqui.

Metodologia

O Indicador Serasa Experian de Atividade do Comércio – Dia das Crianças tem como base uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Serasa Experian. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 06 a 12 de outubro de 2025 e comparadas às do período de 07 a 13 de outubro de 2024. Para o fim de semana, foram consideradas as consultas realizadas no período de 10 a 12 de outubro de 2025 e comparadas às do período de 11 a 13 de outubro de 2024.

Para conferir mais informações e a série histórica do indicador, clique aqui.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É considerada uma Top Company do LinkedIn e uma das melhores empresas para trabalhar, reconhecida pelo GPTW. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil.

Experian

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Atuamos em diferentes mercados, indo além dos serviços financeiros e operando, por exemplo, no setor automotivo, de agronegócio, área da saúde, seguros e em muitos outros segmentos da indústria. Para continuar inovando investimos em pessoas talentosas e em tecnologia avançada a fim de desvendar o poder dos dados. 

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