Copa do Mundo e Dia dos Namorados impulsionam alta de 11,2% nas vendas do fim de semana, revela Serasa Experian

Considerando apenas o final de semana da data comemorativa, o avanço foi de 11,2%; coincidência com a Copa do Mundo marcou o comportamento dos consumidores

Segundo o Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, as vendas no varejo físico brasileiro na semana do Dia dos Namorados de 2026 (08 a 14 de junho), em comparação com 2025 (06 a 12 de junho), cresceram 0,5%. O desempenho mais expressivo, porém, foi observado no final de semana (12 e 14 de junho), quando a alta alcançou 11,2%. De acordo com a economista-chefe da companhia, Camila Abdelmalack, o indicador captura o volume de consultas de crédito realizadas pelos estabelecimentos na base da datatech no momento das transações, refletindo a intenção de compra dos consumidores por meio de modalidades financiadas. Confira o detalhamento dos dados no gráfico abaixo:

“O desempenho do comércio no Dia dos Namorados em 2026 mostra uma recuperação tímida, ainda condicionada ao acesso ao crédito e à cautela do consumidor. Em um contexto de maior seletividade, datas sazonais seguem importantes para impulsionar as vendas, sobretudo por meio de compras financiadas”, explica.

Sobreposição de interesses pode ter ampliado oportunidades de consumo

O comportamento observado no Indicador de Atividade do Comércio encontra respaldo em outro levantamento realizado pela Serasa Experian. A partir do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados que identifica públicos com maior potencial de consumo em datas sazonais específicas, um estudo identificou que 61,1% dos brasileiros com propensão de consumo para o Dia dos Namorados também integram a chamada “Nação do Futebol”, perfil de consumidores com maior propensão de engajamento com a Copa do Mundo.

“A análise sugere que a coincidência entre os dois eventos reuniu interesses complementares em uma parcela relevante da população, ampliando as ocasiões de consumo ao longo do período. Em outras palavras, consumidores potencialmente mobilizados pela data comemorativa também estavam mais propensos a acompanhar os jogos, criando um ambiente favorável para gastos relacionados tanto a presentes e experiências quanto a lazer e entretenimento”, complementa a economista.

O levantamento do Insights Hub mostra, ainda, que esse público apresenta forte afinidade com canais digitais: 89,2% possuem propensão para compras online e 49% demonstram afinidade com serviços de delivery e mercado. “Enquanto o indicador retrata a movimentação observada no comércio, o Insights Hub oferece uma camada adicional de entendimento sobre quem são os consumidores mais propensos a consumir nesse contexto. A convergência identificada entre os públicos do Dia dos Namorados e da Copa do Mundo ajuda a explicar uma dinâmica de consumo mais intensa e diversa do que a observada em períodos semelhantes”, finaliza Camila.

Para conferir mais informações e a série histórica do indicador, clique aqui.

Metodologia

O Indicador Serasa Experian de Atividade do Comércio – Dia dos Namorados acompanha a evolução das consultas de crédito realizadas por empresas do varejo, organizadas pelos principais segmentos do setor. O índice é calculado a partir do volume mensal dessas consultas ao banco de dados da Serasa Experian. Esse tipo de consulta costuma anteceder decisões de compra e venda e, por isso, funciona como um sinal do grau de acesso ao crédito, oferecendo uma leitura antecipada do ritmo da atividade comercial e da dinâmica das transações no comércio. São contemplados apenas os segmentos do varejo diretamente relacionados à data comemorativa analisada. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 08 a 14 de junho de 2026 comparadas às do período de 06 a12 de junho de 2025. Para o fim de semana, foram consideradas as consultas realizadas no período de 12 a 14 de junho de 2026 e comparadas às do período de 06 a 08 de junho de 2025.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem.

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos.

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento.

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É reconhecida pela Top Employers Institute e pelo GPTW como uma das melhores empresas para trabalhar. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil. 

Experian

A Experian é uma datatech global que impulsiona oportunidades para pessoas e empresas em todo o mundo. A companhia atua na redefinição das práticas de crédito, na identificação e prevenção de fraudes, na simplificação da área da saúde e no desenvolvimento de soluções de marketing digital, além de gerar insights aprofundados para o mercado automotivo por meio da combinação única de dados, analytics e software. Também apoia milhões de pessoas na conquista de seus objetivos financeiros, ajudando-as a economizar tempo e dinheiro.

A empresa opera em diversos mercados, como serviços financeiros, saúde, automotivo, agronegócio e seguros, entre outros, e investe continuamente em profissionais talentosos e em tecnologias avançadas para liberar o poder dos dados e impulsionar a inovação.

Com sede corporativa em Dublin, na Irlanda, a Experian plc integra o índice FTSE 100 e está listada na Bolsa de Valores de Londres (EXPN). A companhia conta com cerca de 25.200 colaboradores em 33 países. Para mais informações, acesse experianplc.com.