Atividade do comércio avança 2,7% na semana da Black Friday, aponta Serasa Experian

Final de semana registra leve retração de 0,5% no varejo físico

O Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, mostrou que a atividade do comércio físico durante a semana da Black Friday de 2025 (24 a 30 de novembro) cresceu 2,7% em comparação com o período equivalente do ano anterior (25/11 a 01/12/2024). No recorte do final de semana da data comemorativa (28 a 30 de novembro de 2025 vs. 29/11 a 01/12/2024), houve queda de 0,5%. Confira no gráfico abaixo, os dados dos últimos anos para a data:

Segundo a economista da datatech, Camila Abdelmalack, o resultado reflete uma combinação de fatores que influenciaram o comportamento de consumo na data, marcada por maior diversificação dos meios de pagamento e por uma dinâmica de compras distinta da registrada em anos anteriores.

“O indicador acompanha o movimento de consultas de crédito realizadas pelos estabelecimentos comerciais. Em 2025, observamos que parte relevante das compras ocorreu por meio de transações à vista, impulsionadas pelo uso do Pix, que atingiu recorde de 297,4 milhões de operações em um único dia, data-chave da Black Friday, segundo dados do Banco Central. Além disso, o pagamento da primeira parcela do 13º salário, com prazo final coincidente com a promoção, favoreceu a quitação imediata de compras, mas não necessariamente ampliou a demanda por operações financiadas”, explica a economista.

Camila destaca ainda que o contexto de juros elevados mantém o crédito mais caro e restrito, o que limita a disposição para assumir novos financiamentos e reduz a intensidade das compras parceladas, mesmo em uma das datas mais relevantes do varejo. “Outro ponto que influenciou o padrão de consumo deste ano foi a antecipação das ofertas ao longo de novembro, o que distribuiu as compras em um período mais longo e diminuiu a concentração típica da semana principal e do final de semana da Black Friday.”

Para conferir mais informações e a série histórica do indicador, acesse o site oficial da Serasa Experian clicando aqui.

Metodologia

O Indicador Serasa Experian de Atividade do Comércio – Dia das Crianças tem como base uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Serasa Experian. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 06 a 12 de outubro de 2025 e comparadas às do período de 07 a 13 de outubro de 2024. Para o fim de semana, foram consideradas as consultas realizadas no período de 10 a 12 de outubro de 2025 e comparadas às do período de 11 a 13 de outubro de 2024.

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Serasa Experian

A Serasa Experian é a primeira e a maior Datatech do Brasil. Líder em soluções de inteligência para análise de riscos e oportunidades, com foco nas jornadas de crédito, autenticação e prevenção à fraude. Com tecnologia de ponta, inovação e os melhores talentos, transforma a incerteza do risco na melhor decisão, ajudando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e segmentos a prosperarem. 

Criada em 1968, a Serasa passou a fazer parte da Experian Company em 2007, empresa global com matriz em Londres. Atualmente, é responsável por mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores e protege mais de 2,2 bilhões de transações comerciais todos os anos. 

Empodera consumidores com educação financeira, facilitando o acesso a crédito justo. Ajuda empresas de todos os portes e segmentos a tomar melhores decisões, em diversas frentes para: encontrar novos clientes, gerenciar os atuais com mais eficiência, conceder crédito ou vender a prazo com segurança, cumprir normas ESG, autenticar seus clientes e prevenir fraude e, ainda, cobrá-los no momento ideal, sem impactar o relacionamento. 

Com o propósito de criar um futuro melhor para todos ampliando oportunidades para pessoas e empresas, capacita pessoas na área de tecnologia e impulsiona pequenos negócios e startups de impacto social por meio de programas próprios e gratuitos. É considerada uma Top Company do LinkedIn e uma das melhores empresas para trabalhar, reconhecida pelo GPTW. Também é a empresa de serviços mais inovadora do país, certificada pelo Prêmio Valor Inovação Brasil. 

Experian

A Experian é líder mundial em serviços de informação. Nos grandes momentos da vida - desde comprar uma casa ou um carro, passando por mandar seu filho para a faculdade, até a crescer o negócio se conectando com novos clientes - nós empoderamos consumidores e nossos clientes a gerenciarem seus dados com confiança. Nós ajudamos as pessoas a tomarem o controle financeiro e acessarem serviços financeiros, os negócios a tomarem decisões mais inteligentes e prosperarem, os credores a emprestarem de forma mais responsável e as organizações a prevenirem fraude de identidade e crime.