O Google anunciou que os cookies de terceiros vão acabar em 2025. Agora, o movimento é para procurar entender melhor o impacto desse fim para o marketing digital e buscar soluções para o seu negócio. Para te ajudar nessa missão, preparamos um e-book em que compartilhamos um contexto geral sobre os cookies, alguns motivos que levaram o Google a tomar essa decisão e o que fazer para lidar com os impactos de um mundo cookieless.
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Por que substituir os cookies de terceiros?
Cookies são dados que ficam armazenados na forma de pequenos arquivos de texto e podem conter seu nome, localização, e-mail, interesses pessoais, últimas navegações, dados de login, histórico de compras, entre outras informações, com o objetivo de, em uma próxima visita, oferecer a você anúncios e conteúdos personalizados. São linhas de código que monitoram as atividades do visitante. Os cookies primários são aqueles que têm origem no próprio site com o objetivo de otimizar funcionalidades básicas, como login automático ou o idioma que você escolheu ao acessar, por exemplo. Estes serão mantidos, mas ainda precisam da sua autorização para serem captados. Já os cookies de terceiros são de outras empresas, parceiras ou provedoras de serviços, e são usados para coletar dados, oferecer anúncios; mas eles deixarão de existir. Com isso, empresas que não captam seus próprios dados ou têm outros meios de adquiri-los não poderão acessar essas informações, que são essenciais na segmentação e no direcionamento de campanhas. Ou seja, em terras sem cookies de terceiros, quem investe em first-party data é rei.
E agora, Serasa Experian? Como captar dados relevantes para o meu negócio?
Existem várias formas de continuar realizando campanhas de sucesso, que alcançam o público desejado e geram conversões para o seu negócio sem os cookies de terceiros. E para entender os detalhes de como isso é possível, não perca mais tempo e baixe o e-book “Cookieless: como turbinar estratégias de marketing sem os biscoitos digitais”.
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