Com o crescimento das transações digitais, proteger a identidade dos usuários se tornou uma necessidade cada vez mais evidente. Golpes com imagens manipuladas e vídeos falsificados mostram que o reconhecimento facial, por si só, não é suficiente para evitar fraudes.

É nesse contexto que o Liveness se destaca. A tecnologia analisa sinais que indicam se há uma pessoa real do outro lado da tela, bloqueando tentativas de acesso com fotos, vídeos ou simulações. O resultado é uma verificação mais precisa e confiável.

Neste artigo, você vai entender como essa tecnologia funciona, quais são suas categorias e de que forma ela fortalece a proteção de sua empresa. Continue lendo e veja como aplicar esse recurso na prevenção de fraudes financeiras. Boa leitura!

O que é o Liveness e quais são as suas categorias?

O Liveness é um recurso avançado utilizado para distinguir rostos reais de tentativas de fraude durante processos de autenticação facial. Seu papel é identificar se a imagem capturada pertence a uma pessoa ao vivo presente diante da câmera ou se representa alguma forma de simulação — como fotografias, vídeos ou até mesmo máscaras tridimensionais.

Essa tecnologia tem ganhado destaque como barreira contra ataques de apresentação, em que fraudadores buscam enganar sistemas biométricos por meio de representações artificiais do rosto de outra pessoa. Ao analisar características sutis de movimento, profundidade, textura da pele e resposta à luz, os algoritmos de Liveness contribuem para tornar as soluções de reconhecimento facial muito mais confiáveis.

Existem diferentes abordagens nesse campo, geralmente divididas em três categorias principais.

Active Liveness ou Liveness ativo (prova de vida ativa)

Na verificação ativa, o sistema propõe interações ao usuário, como mudar a direção do olhar, movimentar a cabeça ou realizar expressões faciais.

Ao exigir uma resposta imediata e natural, o método reforça a autenticidade da presença humana diante do dispositivo. Seu uso costuma ser mais frequente em etapas de validação com alto nível de sensibilidade ou em contextos que exigem um controle mais rigoroso da identidade no sistema antifraude.

Passive Liveness ou Liveness passivo (prova de vida passiva)

Diferentemente da abordagem anterior, o método passivo funciona de maneira silenciosa. Ele observa aspectos sutis da imagem capturada, como a textura da pele, os reflexos naturais, a geometria tridimensional do rosto e pequenas variações de luz. Tudo isso ocorre sem qualquer solicitação visível ao usuário.

Por trás dessa aparente simplicidade, há algoritmos robustos que avaliam sinais difíceis de reproduzir com imagens planas ou animações.

Liveness híbrido (prova de vida híbrida)

A abordagem híbrida reúne as forças dos dois métodos anteriores. Em vez de seguir um único caminho, o sistema inicia a análise com a leitura passiva e, diante de sinais inconclusivos ou suspeitos, pode recorrer a interações ativas para reforçar a checagem.

Essa estratégia amplia a capacidade de adaptação do sistema a diferentes situações e perfis de uso, ao aplicar diferentes camadas de verificação conforme o contexto.

Quais são as funcionalidades do Liveness?

As principais funcionalidades do Liveness incluem:

  • Detecção de tentativas de fraude: identifica e bloqueia o uso de imagens ou vídeos fraudulentos.
  • Análise de características faciais: avalia aspectos como textura, profundidade e movimentos naturais do rosto.
  • Verificação de presença real: confirma se o rosto capturado pertence a uma pessoa presente no momento da autenticação.
  • Integração com sistemas de verificação de identidade: complementa processos de autenticação, como o KYC (Know Your Customer) e a Inteligência de Dispositivos.

Como o Liveness previne fraudes em transações financeiras?

A detecção de vivacidade no reconhecimento facial funciona como um filtro confiável contra tentativas de fraude. Ao confirmar que há uma pessoa real no momento da verificação, ela bloqueia o uso de fotos, vídeos ou outras formas de falsificação para acessar sistemas financeiros.

Essa camada extra de segurança é valiosa em operações como abertura de contas, pedidos de crédito ou autorizações de pagamento. Nessas situações, a certeza sobre quem está realizando a ação ajuda a evitar o uso de identidades roubadas ou manipuladas.

Com isso, instituições financeiras fortalecem seus processos de autenticação e transmitem mais segurança aos clientes, reduzindo perdas e ampliando a confiança nas transações digitais.

Como o Liveness e a Inteligência de Dispositivos trabalham juntos?

Na Serasa Experian, a combinação entre Inteligência de Dispositivos e Liveness cria uma esteira poderosa no combate às fraudes. Enquanto a biometria garante que o usuário é, de fato, uma pessoa real no momento da captura, a Inteligência de Dispositivos analisa todo o contexto digital — como o comportamento de navegação e mais variáveis.

Juntas, essas tecnologias permitem decisões muito mais precisas e rápidas, reduzindo riscos sem comprometer a fluidez da jornada do usuário. O resultado é uma biometria facial potencializada, com os mais altos níveis de segurança e a melhor experiência ao cliente final.

Conheça o Liveness da Serasa Experian!

Em um cenário em que a fraude digital avança em velocidade alarmante, é essencial contar com soluções que combinem segurança robusta e experiência de usuário fluida. Pensando nisso, a Serasa Experian oferece uma tecnologia de Liveness que se destaca por sua eficácia na prevenção de fraudes e, ao mesmo tempo, preserva a jornada do cliente. Nada de etapas confusas ou demoradas: a autenticação é feita de forma ágil, intuitiva e sem afetar negativamente as taxas de conversão do seu negócio.

Mas o que faz essa solução ser tão diferenciada? Começa pela tecnologia proprietária, desenvolvida no Brasil, com camadas inteligentes contra ataques como injection e spoofing e a combinação com a Inteligência de Dispositivos.

Além disso, a ferramenta segue as melhores práticas internacionais de acessibilidade (WCAG nível AAA), sendo inclusiva e adaptável a diversos perfis de usuários. O processo de captura é assistido por recursos como áudio, guias visuais e barra de progresso, garantindo clareza em cada etapa.

Para completar, camadas extras de proteção contra deepfakes e outros golpes de imagem reforçam a segurança da identidade desde a origem. Acesse o nosso site e saiba mais sobre essa solução inovadora!