Jovens que estão iniciando uma carreira promissora, em transição entre a vida agitada da juventude urbana e o mundo profissional
São jovens que estão iniciando a vida adulta, normalmente investindo em formação e buscando a profissionalização e o sucesso na carreira. Por isso, dividem o tempo entre os prazeres da juventude e os projetos de longo prazo.
São pessoas novas (a maior parte tem até 30 anos) e vivem em condomínios de apartamentos ou em repúblicas próximas das universidades. Em geral, residem em regiões urbanas confortáveis.