Pessoas maduras e humildes da periferia, casadas ou que vivem em união estável em famílias estendidas de baixa renda
São pessoas maduras, normalmente com mais de 46 anos e com nível educacional elementar. Estão em transição entre a idade produtiva e a aposentadoria. Muitos são casados e seus parceiros vivem uma vida similar, o que os torna casais maduros de baixa renda que trabalham arduamente para sustentar suas necessidades e manter uma vida digna.
Moram na periferia, notadamente em casas muito simples, em agrupamentos prediais e habitações populares do tipo "Cingapura", BNH, COHAB ou em favelas. Esses indivíduos apresentam alta adesão a cartões de crédito específicos para compras em supermercados muito populares, embora tenham baixa atividade de crédito e de financiamento.