Jovens adultos cujo padrão de consumo vai além da possibilidade de sua renda modesta
A maior parte é de adultos jovens da periferia das grandes cidades. Embora tenham uma renda razoável, provavelmente gastam mais do que ganham e têm constantes problemas financeiros e dificuldades para honrar suas dívidas.
Como seu padrão de consumo supera seus modestos rendimentos, frequentemente fazem uso de crédito para conseguir comprar o que desejam.
Têm entre 26 e 40 anos de idade, completaram o ensino médio e alguns avançaram os estudos para o nível superior. Em geral, aspiram viver e consumir acima de suas possibilidades.