Microempresários maduros, que se dedicam à administração de seu negócio, com constante atividade financeira e necessidade de financiamento
São donos de pequenas e microempresas, comerciantes, na faixa dos 50 anos, que cuidam de seu próprio negócio e possuem um nível de vida de médio a modesto. Além disso, muitos residem no próprio estabelecimento e equilibram as contas da empresa e pessoais na ponta do lápis, contando somente com seus conhecimentos e conselhos de amigos negociantes.
Preferem a vida pacata ao crescimento muito grande de seu comércio. Vivem sem luxo, satisfazendo-se com pequenos agrados e prazeres rotineiros, seja uma pequena reforma no estabelecimento, seja uma festa em família, com mesa farta e bebida à vontade.