Sócios de pequenas empresas, com boa escolaridade, dedicados à administração de seus negócios
Pequenos empresários, com participação minoritária em seus negócios, que trabalham muito e estão totalmente focados no crescimento e na consolidação de suas empresas. São adultos entre 35 e 60 anos, casados e sem dependentes, e a maioria já tem graduação completa ou, pelo menos, está se graduando.
Vivem moderadamente em bairros variados e periféricos nas regiões metropolitanas. Além disso, muitos deles costumam não separar a vida e o patrimônio pessoal do profissional.